Archivo mensual: marzo 2009

Tocando fondo

  

 

Os pongo en situación: cada noche a eso de las 22.30 me siento a ver la televisión. De repente llega la publicidad. ¿Qué hago? Zapping por supuesto; y si me vuelvo a encontrar con publicidad: hago zapping de nuevo. Así sucesivamente hasta que doy con algo que no sean anuncios. Seguramente este comportamiento os resulte familiar. Y si yo, que espero poder dedicarme al mundo del marketing y la publicidad, “paso” de ver esto, ¿por qué no iban a tener un comportamiento semejante los millones de ciudadanos ajenos a este mundo?

Aunque esto no siempre es así, puesto que hay anuncios en los que te detienes, (y cito los dos que más me han llamado la atención ultimamente: el de Coca-cola http://www.youtube.com/watch?v=kTqkccIBlv4y el de Heineken http://www.youtube.com/watch?v=nQSOIXAImcI&feature=related), me estoy refiriendo a escala general.

Bien sabemos que esto no es lo que era, que la publicidad, ya desde los 90, se ha estancado y parece que no tiene por donde salir. En mi modesta opinión, la publicidad de hoy en día no es eficaz(y repito, estoy hablando en términos generales). Pero quería hacer una especial mención al caso de la televisión. “La caja tonta” a dado de sí si no todo, casi todo lo que podía dar, y ha llegado a unos niveles en que la saturación parece ser su única herramienta. Y creo que los profesionales ya saben esto, y sin embargo no hacen nada por acudir a otros medios o intentar, por qué no, crear otros: ¿no fue acaso un éxito rotundo la aparición de la publicidad de guerrilla o BTL(Below The Line)?

Hace poco oí a un compañero que decía: ” yo no quiero trabajar en la radio ni de coña…antes me suicido” y al hilo de este comentario he de decir que si un medio cercano y capaz (por sus características) de invitar al oyente a dar rienda suelta a la imaginación como es la radio no tiene buena publicidad no es porque sí, no es algo que venga de la nada. Sencillamente, se debe a que ni anunciantes, ni planificadores ni creativos le están dando la importancia que deberían darle. Es algo que pudimos comprobar mis compañeros y yo al leer el libro “Los mitos de la publicidad radiofónica”. También se mencionaba en el mismo, la poca importancia que se da en las facultades de comunicación al medio, en comparación con otros tradicionales como prensa y tv.

En definitiva creo que si estamos tocando fondo en lo que a eficacia se refiere, no entiendo el porqué de seguir en la misma línea. No queremos, como le pasaba a mi compañero, ir a otros medios que no sea la televisión, porque esos otros medios estan “muertos”. Y digo yo…¿no será el momento de revivirlos?

 

 

 

 

 

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" Soy publicista: eso es, contamino el universo"

 

Para estrenar el blog os dejo esta “joyita”…a ver qué opinión os merece.

“Me llamo Octave y llevo ropa de APC. Soy publicista: eso es, contamino el universo. Soy el tío que os vende mierda. Que os hace soñar con esas cosas que nunca tendréis. Cielo eternamente azul, tías que nunca son feas, una felicidad perfecta retocada con el PhotoShop. Imágenes relamidas, músicas pegadizas. Cuando, a fuerza de ahorrar, logréis comprar el coche de vuestros sueños, el que lancé en mi última campaña, yo ya habré conseguido que esté pasado de moda. Os llevo tres temporadas de ventaja, y siempre me las apaño para que os sintáis frustrados. El Glamour es el país al que nunca se consigue llegar. Os drogo con novedad, y la ventaja de lo nuevo es que nunca lo es durante mucho tiempo. Siempre hay una nueva novedad para lograr que la anterior envejezca. En mi profesión, nadie desea vuestra felicidad, porque la gente feliz no consume. Vuestro sufrimiento estimula el comercio. En nuestra jerga, lo hemos bautizado “la depresión poscompra”. Necesitáis urgentemente un producto pero, inmediatamente después de haberlo adquirido, necesitáis otro. […] Idolatráis lo que yo elijo.[…] Creéis que gozáis de libre albedrío, pero el día menos pensado reconoceréis mi producto en la sección de un supermercado, y lo compraréis, así, solo para probarlo, creedme, conozco mi trabajo. […] Vuestro deseo ya no os pertenece: os impongo el mío. Os prohíbo que deseéis al azar. Vuestro deseo es el resultado de una inversión cuyo importe esta cifrado en miles de millones de euros. Soy yo quien decide hoy lo que os gustará mañana.

Una vez leído esto, ¿qué puedo decir? Solo sé que me encanta la publicidad: ser capaz de contar algo de una manera diferente, atractiva; convencer a la gente; ganarme su confianza; llevarla a pensar lo que yo quiero que piensen, a actuar como yo quiero que actúen. Sin embargo, sabemos cual es el objetivo final, y… ¿merece realmente la pena? A veces me lo planteo. Si me gusta influenciar en la opinión pública, preferiría que fuese hacia un fin muy distinto. No se cuál es vuestro punto de vista, futuros profesionales de la publicidad, pero espero que si tenéis tiempo e interés podáis contestarme.

 

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Bienvenidos :)

Hola a todos,
Os invito a dar un paseo por mi nuevo blog, dedicado fundamentalmente a la comunicación publicitaria y a las relaciones públicas, aunque siempre tendrán cabida otros temas. Esperaré impaciente vuestros comentarios y sugerencias!!
Salu2, Nuria

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