Archivo mensual: junio 2009

Lo diferente 2: Publicidad como noticia

Hay veces en que la publicidad  se convierte en noticia; campañas( que la gente reconoce como tal) que  son lo suficientemente impactantes como para salir en los principales medios de un país. Sin embargo, ¿qué ocurre cuando la población confunde lo que es publicidad con una noticia propiamente dicha? ¿Significa esto una caída en picado de la campaña? ¿O quizá una repercusión mucho mayor?

Los ejemplos que se muestran no son cosecha propia, sino de alguien que lleva mucho años ejerciendo de creativo y actualmente se encuentra en la cima de su carrera. 

Retrocedemos a 1938. Un apasionado Orson Welles decide adaptar la obra de H.G. Welles La guerra de los mundos a un guión radiofónico en la CBS.

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Los hechos se relataron en forma de noticiario, narrando la caída de meteoritos que posteriormente corresponderían a naves marcianas que derrotarían a las fuerzas norteamericanas usando una especie de “rayo de calor” y gases venenosos. Tanto en la introducción del programa como en su ecuador se explicaba que se trataba de una dramatización de la obra de H. G. Wells. Sin embargo, los oyentes que sintonizaron la emisión y no escucharon la introducción pensaron que se trataba de una emisión real de noticias, lo cual provocó el pánico en las calles de Nueva York y Nueva Jersey. La histeria colectiva pronto inundó de llamadas las comisarías de policía y las redacciones de noticias. Este curioso episodio catapultó a la cima la carrera de Welles.

 

 Seguimos esta misma línea, pero ya en el s XXI. Don Draper,  director creativo ejecutivo de la agencia Sterling Cooper anuncia  la inauguración de una sede en Madrid  el próximo 8 de mayo. 

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Durante las semanas previas al estreno de la serie, algunos medios relacionados con el sector publicitario como el periódico Brandlife y la página web LatinSpots publicaron como noticia esta nueva apertura. Para ello entrevistaban al mismísimo Don Draper, quien no dudaba en criticar la calidad de la publicidad española y defender la calidad de la de Sterling Cooper.

Según sus propias declaraciones, llegan a España para “salvar el respetable mundo de la publicidad. El mercado se está llenando de majaderías. Hay que volver a los principios, a lo que de verdad importa, al producto, a la marca”.

Arrogante, chulo, prepotente…La ciudadanía que había escuchado semejantes disparates estaban poniendo al ejecutivo de vuelta y media. Por supuesto, todo estaba bajo control,  y  forma parte de una elaborada campaña llevada a cabo por Contrapunto de la mano de Canal +. ¿El objetivo? anunciar el estreno de la serie  Mad Men, un fiel reflejo de la sociedad y la publicidad norteamericana de los años 60.

 

 

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