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Cerebro creativo

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Creativos a la moda

Jóvenes con Blackberrys, madres que hacen Yoga, personas que se crean un perfil en cuatro redes sociales distintas, niños con pulseritas de colores, alternativos con relojes casio del año catapum, pijas con gafapastas, modernos con Ray Ban de antes del año catapum, inquietos que deciden crear un blog,  calurosos con botas de pescador, parejas que se van a esquiar en Navidad, abuelas que toman Puleva Omega 3, abuelos que toman Danacol….Es lo que a día de hoy se ve en la calle.

El mundo de la publicidad (y más concretamente quienes se dedican a ello…Dígase creativos por ejemplo…) a menudo se asocia con el de la moda. Antes creía que eso era una estupidez. Que cada cual consume lo que quiere, y que esa asociación partía de una pura coincidencia. A día de hoy pienso todo lo contrario.

Marta es creativa. La han cogido en una agencia de publicidad hace escasamente dos meses.

“Tengo que entregar una gráfica mañana de Adidas. Concretamente de unas playeras muy casual. No se me ocurre nada. Joder. Y encima voy en el tren, aburrida, sin internet. Ojalá tuviese un Iphone. Porque el MacBook mola….pero sin pincho no hay nada que hacer. Tenía que haber hecho caso a mi madre y comprar uno de Movistar, que está ahora en oferta. Y sin permanencia. Parece mentira que Orange nos de de comer en la agencia. Si ellos supiesen…

 

Madre mía…Tengo las converse llenas de mierda. Pero bueno, se llevan sucias y rotas. Y valla pelos. Que ni el león de la Metro. En cuanto llegue a Madrid voy a darme una vuelta por la tienda de Adidas de Fuencarral para ver cómo son las zapatillas que hay que vender. Fuencarral mola.”

Marta llega a Chamartín, desde donde coge la línea uno, directa a Tribunal. Sale de la boca de metro.

“La gente entra como loca a comprar en las tiendas. Se nota la campaña de Navidad. Y hablando de Navidad, tengo que llamar a mis amigas, a ver donde quieren que vayamos a cenar. Espero que no se les ocurra decir que al chino. Ni al japonés. Que parece que regalasen la cena. Seguro que al menos el cinco por ciento de los madrileños está cenando en un lugar así. Por algo dicen que China es el futuro.

Ya veo el luminoso de Adidas. Que guapa está la tienda. Y los dependientes. ¿Y si les escribo en uno de esos flyers molones mi número? Bueno, a lo que voy…Ahí están las zapatillas. Y de hecho son bastante chulas. Quizá me las pida para Reyes. Aunque también quería una tableta gráfica para el Mac…Y no hay que abusar, que estamos en crisis. Tendré que priorizar. El posicionamiento de la campaña es libre. ¿Diseño? ¿comodidad? ¿Calidad-precio? El dependiente moreno me mira con cara rara. Llevo como siete minutos mirando unas zapatillas desde todas las perspectivas posibles. ¿Acaso es tan extraño? ¿No ven que soy creativa? nadie más haría eso…Creo. Me meto en Camper. No por nada. No necesito ni zapatos ni botas. Vaya escaparate más original. Distintos objetos cotidianos, todos pintados de blanco. Tengo que comentar esto en el blog, y si puedo acompañarlo con fotos va a ser la bomba.”

Marta sale de la zapatería sin ni siquiera echar un vistazo a un solo par de zapatos.

En la calle, moda y cultura terminan por fusionarse. El creativo absorbe todo lo que le rodea y a partir de ahí hace lo que le da la gana: selecciona, rechaza, junta, pega, transforma…Y finalmente “vende”. Y todo ello en presente. El tiempo juega en su contra, porque la publicidad se trabaja en AHORA. La cuestión no es ir a la moda, sino al menos conocerla. Saber que ofrece el mercado y cómo se mueve la gente. O qué ofrece la gente y cómo reacciona el mercado. En definitiva, conocer qué es lo que se cuece ahí fuera. Y el creativo lo conoce. Y a veces lo exterioriza.

Por eso, cuando veáis a un creativo muy cool, preguntaos: ¿Cómo no va ir en cierto modo a la moda alguien que trabaja a su compás? ¿Alguien que sabe lo que triunfa ahí fuera, se esfuerza por conocerlo, y para colmo lo tiene que vender?

 

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