Freedom is not easy

Gracias a un copy como el de  este spot  he dejado de entender como descabellada la idea de irme a vivir a una isla desierta.

Buenísimo.

 

Cerrado por vacaciones

Hola a todos

Como véis tengo el blog un poco abandonado ultimamente. Hay muchas cosas que merecerían ser escritas, pero las vacaciones y algún trabajillo (o mejor dicho, unos cuantos) me van a impedir retomar esto hasta dentro de unas semanas. Eso si, en cuanto tenga un hueco continuaré donde lo había dejado ¡Que paséis un buen verano!

Lo diferente 2: Publicidad como noticia

Hay veces en que la publicidad  se convierte en noticia; campañas( que la gente reconoce como tal) que  son lo suficientemente impactantes como para salir en los principales medios de un país. Sin embargo, ¿qué ocurre cuando la población confunde lo que es publicidad con una noticia propiamente dicha? ¿Significa esto una caída en picado de la campaña? ¿O quizá una repercusión mucho mayor?

Los ejemplos que se muestran no son cosecha propia, sino de alguien que lleva mucho años ejerciendo de creativo y actualmente se encuentra en la cima de su carrera. 

Retrocedemos a 1938. Un apasionado Orson Welles decide adaptar la obra de H.G. Welles La guerra de los mundos a un guión radiofónico en la CBS.

 

Los hechos se relataron en forma de noticiario, narrando la caída de meteoritos que posteriormente corresponderían a naves marcianas que derrotarían a las fuerzas norteamericanas usando una especie de “rayo de calor” y gases venenosos. Tanto en la introducción del programa como en su ecuador se explicaba que se trataba de una dramatización de la obra de H. G. Wells. Sin embargo, los oyentes que sintonizaron la emisión y no escucharon la introducción pensaron que se trataba de una emisión real de noticias, lo cual provocó el pánico en las calles de Nueva York y Nueva Jersey. La histeria colectiva pronto inundó de llamadas las comisarías de policía y las redacciones de noticias. Este curioso episodio catapultó a la cima la carrera de Welles.

 

 Seguimos esta misma línea, pero ya en el s XXI. Don Draper,  director creativo ejecutivo de la agencia Sterling Cooper anuncia  la inauguración de una sede en Madrid  el próximo 8 de mayo. 

Durante las semanas previas al estreno de la serie, algunos medios relacionados con el sector publicitario como el periódico Brandlife y la página web LatinSpots publicaron como noticia esta nueva apertura. Para ello entrevistaban al mismísimo Don Draper, quien no dudaba en criticar la calidad de la publicidad española y defender la calidad de la de Sterling Cooper.

Según sus propias declaraciones, llegan a España para “salvar el respetable mundo de la publicidad. El mercado se está llenando de majaderías. Hay que volver a los principios, a lo que de verdad importa, al producto, a la marca”.

Arrogante, chulo, prepotente…La ciudadanía que había escuchado semejantes disparates estaban poniendo al ejecutivo de vuelta y media. Por supuesto, todo estaba bajo control,  y  forma parte de una elaborada campaña llevada a cabo por Contrapunto de la mano de Canal +. ¿El objetivo? anunciar el estreno de la serie  Mad Men, un fiel reflejo de la sociedad y la publicidad norteamericana de los años 60.

 

 

Lo diferente 1: Where the streets have no shame

He aquí el primer ejemplo de algo diferente: sorprender en lugares públicos. Lo que vais a ver no tiene fines comerciales ni es una campaña publicitaria. Se trata de acciones protagonizadas por “Improv Everywhere”, un equipo personas responsables de crear situaciones de caos y diversión (ficticias por supuesto) a pie de calle.

Creado en Nueva York en 2001, este equipo ha conseguido una gran repercusión mediática como consecuencia de sus acciones, y ya han surgido otros grupos que pretenden seguir la estela de los neoyorkinos. ¿Cómo reaccionarías si en cosa de minutos el metro se empieza a inundar de personas sin pantalones? ¿ O si estás comiendo y el staff del restaurante monta un espectáculo musical? Mejor que lo veáis:

¿No es esta una manera sorprendente de llegar a la gente? ¿ Por qué no utilizarlo como una acción de marketing? el marketing de guerrilla cala, claro que sí. Pero en ocasiones recurrir a las personas es lo más inteligente, porque hay cercanía, conexión…O sencillamente ¡¡porque están vivos!! En el post anterior hacía mención al evento creado por T-mobile, que posteriormente utilizó para su spot en televisión.  No me podéis negar que no es una explosión de euforia, y que al verlo no os habría encantado formar parte de ello.

Muchos anunciantes y agencias están tomando nota desde hace tiempo. Y esque ¿existe mejor forma de conectar con el público?

PD: Aquí os dejo el link http://improveverywhere.com/

Marcando la diferencia

Lo distinto es lo que deja huella. Pocos son los que sobresalen, y si lo hacen es por salirse del camino  y sorprender. Por acción u omisión; por buscar lo bello o lo horrible, la seducción o la repugnancia… Las pautas no están establecidas, y, sea por la razón que sea, la gente  va a recordar esa campaña. No es necesario que guste, basta con que sorprenda.

Trataré de mostrar en los próximos posts de qué estoy hablando. De momento os dejo unos entrantes que seguro conocéis:

¿Por qué estudiamos Publicidad y RRPP?

Hace tiempo que estuve buscando una de esas listas que explican, muy ingeniosamente, por qué la gente estudia una determinada carrera universitaria. Las he encontrado para arquitectura, logopedia, ingenierías varias…Pero ninguna sobre publicidad. Por ello he decidido crear una propia, con la que seguro muchos estudiantes de Publicidad y RRPP se sienten identificados. Espero que me ayudéis con novedosas sugerencias.

Por tanto…¿Por qué estudiamos Publicidad?

• Porque nos gusta pasar más tiempo en la facultad que en casa.
• Porque no teníamos suficiente vida social y la queríamos ampliar: ahora tenemos un grupo para RRPP, otro para marketing, un tercero para creatividad…
• Porque el café se ha convertido en nuestro mejor amigo.
• Porque después de todo lo que hemos tenido que pasar, los exámenes son “ un paseo por las nubes”.
• Porque nos encanta la competitividad ( para algunos su idea siempre será ¡¡personal e intransferible!!)
• Porque dónde el resto ve un anuncio nosotros vemos una estrategia, una idea creativa, un director de arte, un copy…
• Porque para nosotros un “pen” es tan importante como para Enjuto Mojamuto Intellllnettt.
• Porque nos encantan los comentarios del tipo: “vuestra carrera es de corta, pinta y colorea”
• Porque nos acostamos con ideas, nos levantamos con ideas, y SOÑAMOS con ideas.
• Porque se nos había olvidado qué era discutir en un trabajo en grupo.
• Porque siempre nos han gustado Madrid y Barcelona.
• Porque en nuestras conversaciones no hablamos ni de novios, ni de novias, ni de borracheras ni de cine…Preferimos conversar sobre los GRP´s, los OTS, o el Below The Line.
• Porque somos inmunes al estrés y al sueño.
• Porque hemos podido comprobar que el Photoshop hace milagros.

Por esto y mucho más puedo decir que estoy orgullosa de estudiar publicidad

Tocando fondo

  

 

Os pongo en situación: cada noche a eso de las 22.30 me siento a ver la televisión. De repente llega la publicidad. ¿Qué hago? Zapping por supuesto; y si me vuelvo a encontrar con publicidad: hago zapping de nuevo. Así sucesivamente hasta que doy con algo que no sean anuncios. Seguramente este comportamiento os resulte familiar. Y si yo, que espero poder dedicarme al mundo del marketing y la publicidad, “paso” de ver esto, ¿por qué no iban a tener un comportamiento semejante los millones de ciudadanos ajenos a este mundo?

Aunque esto no siempre es así, puesto que hay anuncios en los que te detienes, (y cito los dos que más me han llamado la atención ultimamente: el de Coca-cola http://www.youtube.com/watch?v=kTqkccIBlv4y el de Heineken http://www.youtube.com/watch?v=nQSOIXAImcI&feature=related), me estoy refiriendo a escala general.

Bien sabemos que esto no es lo que era, que la publicidad, ya desde los 90, se ha estancado y parece que no tiene por donde salir. En mi modesta opinión, la publicidad de hoy en día no es eficaz(y repito, estoy hablando en términos generales). Pero quería hacer una especial mención al caso de la televisión. “La caja tonta” a dado de sí si no todo, casi todo lo que podía dar, y ha llegado a unos niveles en que la saturación parece ser su única herramienta. Y creo que los profesionales ya saben esto, y sin embargo no hacen nada por acudir a otros medios o intentar, por qué no, crear otros: ¿no fue acaso un éxito rotundo la aparición de la publicidad de guerrilla o BTL(Below The Line)?

Hace poco oí a un compañero que decía: ” yo no quiero trabajar en la radio ni de coña…antes me suicido” y al hilo de este comentario he de decir que si un medio cercano y capaz (por sus características) de invitar al oyente a dar rienda suelta a la imaginación como es la radio no tiene buena publicidad no es porque sí, no es algo que venga de la nada. Sencillamente, se debe a que ni anunciantes, ni planificadores ni creativos le están dando la importancia que deberían darle. Es algo que pudimos comprobar mis compañeros y yo al leer el libro “Los mitos de la publicidad radiofónica”. También se mencionaba en el mismo, la poca importancia que se da en las facultades de comunicación al medio, en comparación con otros tradicionales como prensa y tv.

En definitiva creo que si estamos tocando fondo en lo que a eficacia se refiere, no entiendo el porqué de seguir en la misma línea. No queremos, como le pasaba a mi compañero, ir a otros medios que no sea la televisión, porque esos otros medios estan “muertos”. Y digo yo…¿no será el momento de revivirlos?

 

 

 

 

 

" Soy publicista: eso es, contamino el universo"

 

Para estrenar el blog os dejo esta “joyita”…a ver qué opinión os merece.

“Me llamo Octave y llevo ropa de APC. Soy publicista: eso es, contamino el universo. Soy el tío que os vende mierda. Que os hace soñar con esas cosas que nunca tendréis. Cielo eternamente azul, tías que nunca son feas, una felicidad perfecta retocada con el PhotoShop. Imágenes relamidas, músicas pegadizas. Cuando, a fuerza de ahorrar, logréis comprar el coche de vuestros sueños, el que lancé en mi última campaña, yo ya habré conseguido que esté pasado de moda. Os llevo tres temporadas de ventaja, y siempre me las apaño para que os sintáis frustrados. El Glamour es el país al que nunca se consigue llegar. Os drogo con novedad, y la ventaja de lo nuevo es que nunca lo es durante mucho tiempo. Siempre hay una nueva novedad para lograr que la anterior envejezca. En mi profesión, nadie desea vuestra felicidad, porque la gente feliz no consume. Vuestro sufrimiento estimula el comercio. En nuestra jerga, lo hemos bautizado “la depresión poscompra”. Necesitáis urgentemente un producto pero, inmediatamente después de haberlo adquirido, necesitáis otro. […] Idolatráis lo que yo elijo.[…] Creéis que gozáis de libre albedrío, pero el día menos pensado reconoceréis mi producto en la sección de un supermercado, y lo compraréis, así, solo para probarlo, creedme, conozco mi trabajo. […] Vuestro deseo ya no os pertenece: os impongo el mío. Os prohíbo que deseéis al azar. Vuestro deseo es el resultado de una inversión cuyo importe esta cifrado en miles de millones de euros. Soy yo quien decide hoy lo que os gustará mañana.

Una vez leído esto, ¿qué puedo decir? Solo sé que me encanta la publicidad: ser capaz de contar algo de una manera diferente, atractiva; convencer a la gente; ganarme su confianza; llevarla a pensar lo que yo quiero que piensen, a actuar como yo quiero que actúen. Sin embargo, sabemos cual es el objetivo final, y… ¿merece realmente la pena? A veces me lo planteo. Si me gusta influenciar en la opinión pública, preferiría que fuese hacia un fin muy distinto. No se cuál es vuestro punto de vista, futuros profesionales de la publicidad, pero espero que si tenéis tiempo e interés podáis contestarme.

 

Bienvenidos :)

Hola a todos,
Os invito a dar un paseo por mi nuevo blog, dedicado fundamentalmente a la comunicación publicitaria y a las relaciones públicas, aunque siempre tendrán cabida otros temas. Esperaré impaciente vuestros comentarios y sugerencias!!
Salu2, Nuria